行銷企劃報價多少才合理？行銷公司費用行情大公開

如何擬定行銷預算？

在擬定行銷預算前，最重要的是做好行銷分析！不同的行銷目標適用不同的行銷策略，了解您的行銷目標、受眾輪廓以及競爭者分析後才能擬定較準確的行銷預算。

若您是初創業的店家、小公司、電商，需要有一些基礎的行銷規劃，像是前置分析目標客群、市場規模；接著選定您的品牌定位與市場做出區隔；再來是拍攝宣傳用的形象照、形象影片；有了宣傳素材後可以開始規劃官方網站、社群媒體的經營與建置；最後則是網路平台的內容行銷，產出有價值的文章、圖文或是影片...等。

舉例來說您有50萬的行銷預算，前置市場分析加上選定品牌定位可投入約10萬；形象照攝影、其它相關素材製作可投入約10萬；架設官網等平台大約17.5萬；內容製作則可投入大約12.5萬，每個行銷項目在不同價位都有相對應的行銷策略，因此您可以依您的行銷總預算為各個項目分配行銷成本。

常見的行銷外包費用行情

一般的行銷公司都會依據各個不同專案內容進行報價，每個專案的行銷服務都各有差異，因此準確的行銷費用通常要以業主與行銷公司洽談的價格為主，下表列出各類型網路行銷企劃報價行情供您參考：

常見的行銷策略費用

行銷公司常見的行銷策略為數位行銷，包含經營社群、投放網路廣告、品牌行銷、內容行銷、SEO優化...等，而行銷公司的執行方式又會依客戶的行銷目標而有所調整，因此整體行銷專案的預算、廣告費用因公司而異，以下就單項行銷方式價格範圍供您參考：

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行銷顧問費行情

顧問費大約為每月$20,000-$60,000元不等，不同領域的行銷顧問收取的費用不同。有些網路行銷公司會以顧問而非代操的方式合作，像是整合行銷、社群行銷、網路廣告投放、SEO行銷...等，顧問大多會為您分析數據資料、提供行銷策略的建議，再由業主執行行銷企劃。

行銷成本如何分配

當您的公司進到導流轉換、品牌經營的階段，會有更多的行銷規劃、為品牌曝光或是提高轉換率、提高營收的需求，您可以同時運用多種行銷策略來達成行銷目標，例如：經營社群或是執行內容行銷增加自然流量；投放網路廣告、關鍵字廣告觸及更多潛在客戶；利用口碑行銷提升品牌知名度及網路聲量；以電視廣告、線下活動等傳統行銷手法增加品牌印象。您若是對於行銷的預算分配沒有概念，以下列舉以導流轉換為目標及品牌經營為目標的行銷預算分配方式，供您參考：

投放廣告費用行情

一般來說廣告預算每月最低建議為$3萬元，最高則沒有上限。廣告費收費標準會依不同的網路媒體、社群平台甚至因競價模式而有價格差異，例如：Google的關鍵字廣告、Facebook的廣告推播、LINE的廣告費用以及傳統廣告的投放都有極大價格差異。

若您想更深入了解廣告費用，除了可以到您想投放廣告的平台實際操作、了解價格，您也可以請廣告公司代操，告知廣告公司投放廣告的成本上限，由廣告公司分析市場概況、投放廣告的效益...等再為您執行廣告行銷。以下為您整理各類型廣告行銷的價格行情：

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行銷公司報價單範本

通常網路行銷公司、廣告公司或是個人接案的數位行銷人員都沒有固定的價目表或報價單可供業主參考，因為不同的行銷目標都有相對應的行銷策略，甚至每種行銷策略執行的方式也有所不同，建議您可以在洽談時提出您的行銷目標與行銷預算，再由專業的數位行銷公司向您報價。通常行銷公司的報價單會有以下資訊：

_{以上範本取用自WIFI'S BLOG}

報價單大多會一併將注意事項、合約內容、付款方式及客戶簽收...等資訊列入其中。

如何判斷行銷公司成效？

行銷公司在報告行銷成效時會有琳瑯滿目的KPI，其中「ROI」和「ROAS」是兩項檢視行銷成效中最常用的指標，可以幫助您判斷投入的行銷成本及廣告預算後的獲益佔比。

ROI投資報酬率計算

ROI：Return On Investment 投資報酬率，此指標可以讓您明白一個產品可以賺到多少毛利率。ROI計算為「（總收入 - 投入成本）/ 成本投入 x 100%」，舉例來說一項產品成本100元，販賣價格為200元，共賣出5件，銷售收入為1,000元，此產品所投入的廣告費用及其它行銷的成本為200元，ROI計算為[1,000-(100 x 5 + 200) ] / (100 x 5 + 200) x 100% = 42.9%，ROI即為42.9%。

ROAS廣告投資報酬率計算

另一個常見的指標為ROAS：Return On Ad Spend即是目標廣告支出回報率，此指標主要用來評估網路廣告成效。ROAS計算為「總收入 / 廣告支出 x 100%」，例如：$1,000元的廣告帶來$7,000元的收入，7,000 / 1,000 x 100%，則ROAS=7。

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