電視廣告行銷

電視廣告（TVC）指的是以電視作為傳播媒介，宣傳商品、服務、組織理念等訊息的廣告形式。台灣最早的電視廣告可以追溯至西元1962年，由好來化工投放在台視的黑人牙膏廣告。

電視廣告的出現可以說是廣告行銷的一次革命，在電視廣告出現以前，廣告多以文字和圖片的形式，刊登在報章雜誌上，這樣的廣告互動性有限，且也不利於早期識字率低下的環境；但隨著電視的出現，廣告被傳播到了所有人面前，不僅更有效地傳播廣告資訊，並且影像所帶來的刺激性也遠高於圖片與文字廣告。

電視投廣告的種類有哪些？

節目段落的普通廣告

最常見的一種電視廣告方式，片長通常在數十秒～一分鐘之間，播送方式與YouTube廣告的串流內廣告類似，會在節目的開頭、中段、結尾插播。因為播放長度有限，廣告商在製作廣告時無不絞盡腦汁，創作出不少經典雋永的廣告台詞，例如：Konica的底片廣告「它抓得住我」和台灣銀行樂透彩的「喜歡嗎？爸爸買給你」等。

置入式廣告

置入式廣告不會以插播的方式出現在節目的間隔中，而是直接將商品或品牌植入節目，例如讓偶像劇的男女主角使用贊助商主打的手機、電腦等商品，或是在節目腳本中插入宣傳贊助商商品的台詞，以降低閱聽人對廣告的抗拒，並達到潛移默化的效果。嚴格來說，置入式廣告並不專屬於電視廣告，而是一種廣告製作手法，只是電視節目不可略過、不可快轉的播放形式能讓置入式廣告得到良好的廣告效果。

資訊型廣告

資訊型廣告播放長度動輒半小時～一小時，一般會包裝成脫口秀或談話性節目的形式，藉由主持人和來賓的互動來介紹商品，以此降低消費者對廣告的戒心，達到良好的潛移默化效果。資訊型廣告是遊走在法律邊緣的一種廣告方式，年代綜合台就曾因播放大量資訊型廣告被NCC裁罰。因此，您若有意投放資訊型廣告，建議您一定要與PRO360的電視廣告專家討論，參考專家的專業意見。

電視廣告有哪些特色？

廣告不可略過

電視節目不能快轉，電視廣告也無法使用外掛軟體的方式遮蔽，觀眾除非轉台，否則很難略過您的廣告，這是一把雙面刃，一方面這能保證觀眾有極大的機率必須完整收看您精心製作的廣告，但另一方面來說，這也意味著您製作的廣告必須足夠優質，才能在觀眾的心中留下良好的印象。建議您可以參考PRO360的廣告影片製作服務，來獲得優質的廣告素材。

播放廣度極高

相對於網路行銷所講求的「精準」，電視廣告的強項則在於「廣度」。電視廣告主要是以時段的方式進行購買，也就是說，您的廣告若是選擇投放在晚上7:00~8:00的時段，則這個時段看電視的人都會看見您的廣告。另外，根據NCC的統計，目前全台灣的有線電視普及率有54%左右，也就是全台灣仍有一半以上的家庭有收看電視節目的習慣，即使是網路傳媒當道的現在，這仍是一個不容小覷的數字。

以收視率作為計價方式

電視廣告的計價方式主要是以收視率為基準，收視率越高的時段與節目會收取較高的費用，但相對的您的廣告也會被更多人看見。台灣收視率的計算方式為：（收視總家計單位 ÷ 裝機總家計單位） × 100％。

舉例而言：假設某電視台某時段的收視率為1%，台灣總裝機戶為五百萬，收看人數則為每戶2人，則該檔節目會有五萬戶收看，您投放到該時段的廣告就會被十萬人左右看見，並且這十萬人會分佈在台灣的每一個角落。另外，電視廣告雖不能如網路行銷一般做到精準投放，但仍能藉由時段去篩選目標受眾，例如會在4點～5點打開電視的多半為剛下課回家的學童，會收看晨間節目的則多半為家庭主婦或退休在家的老年人。

怎麼評估商品適不適合投放電視廣告？

電視廣告的強項在於廣度而不是精確，並且以台灣的狀況而言，並不存在只會在特定地區播放的電視頻道，因此，電視廣告會較推薦給不受區域限制的商家如電商、手遊、連鎖商店。如果您是地區性的店家，建議您可以參考可以設定廣告投放地區的網路行銷服務。

尋找電視廣告投放專家的服務流程

1.提出您的需求

請您點選【免費取得報價】告訴我們您的具體需求，包括：您預計投放的廣告時長、您的公司的產業類別、與您想要主打的目標受眾年齡等資訊，提醒您，提出的需求越是詳盡，越能夠幫助專家為您做出精確的估價。

2.與專家詳談工作內容並簽訂正式契約

提出需求後，很快會有多位電視廣告行銷專家與您聯繫，向您提供報價。您可以在比價過後選擇最符合您需求的專家，並與專家詳談更具體的規劃。如果雙方相談甚歡，決定合作，建議您在合作正式展開前要與專家簽訂正式的契約，詳細規範雙方應履行的職責，包括投放廣告的時間、預計達到的成效與支付款項的方式等，以保障雙方的權益。

3.使用第三方支付交易-安心支付

PRO360 達人網現在提供第三方支付收款方式，讓使用者可以安心付款有保障。安心支付提供多元的付款方式，包括信用卡、WebATM、ATM 轉帳、超商繳費，提供消費者更簡單便利、有彈性的支付方式，並避免消費糾紛。欲了解詳細付款流程與權益，請參考「安心支付」如何保障消費權益？

4.工作當日/期間注意事項

專家承接您的委託後，會與您討論具體的行銷策略，例如：該投放在哪個電視台，並在哪個時段播出能夠最好的將廣告投放到目標群眾眼前等，行銷策略擬定後，專家就會開始為您投放廣告。電視廣告不一定能立刻看到具體的成效，有時候會需要一點時間發酵，建議您可以與專家約定時間，請專家定時向您回報電視廣告的各項數據如投放廣告時段的收視率等，這能讓您更好的評估電視廣告的成效。

5.給予專家評價

如果您滿意電視廣告行銷專家的工作，還請您撥空回到PRO360達人網，給予專家適合的評價，PRO360達人網重視每位消費者的回饋意見，您的支持與鼓勵也會是我們持續提供優質服務的重要動力。

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