Google廣告費用多少錢？廣告預算這樣抓

Google廣告費用計價方式

Google有五大廣告類型，包含Google關鍵字廣告、聯播網廣告、影片廣告、購物廣告以及應用程式廣告，每種廣告適用的計費方式都不同，您可以依照您的「每日預算上限」與「出價機制」決定計價方式。下表依Google Ads的出價機制為您介紹計費方式

Google廣告的費用設定包含「每日預算上限」與「出價機制」兩方面，「每日預算上限」是廣告主設定每天願意支付的廣告預算，通常您設定的金額越高能接觸的受眾越多。而「出價機制」則依不同的廣告目的有相對應的出價模式，下面將依序介紹每種廣告類型適用的出價機制。

PPC 關鍵字廣告費用

關鍵字廣告依照產業類別、關鍵字競爭程度不同而有價格差異。關鍵字廣告費用最常見的出價方式為「每次點擊成本  」CPC，也就是您為了使廣告被點擊願意支付多少廣告費，由於Google Ads是採競價方式決定廣告費用，因此通常您付出的金額越高，廣告出現在搜尋結果頁的機會越高，反之當您設定的成本越低則出現在搜尋結果頁的機會越低。

CPC計價方式舉例：
假設您的產品是「系統櫃」，所以針對「系統櫃」關鍵字投放了關鍵字廣告，假設您的每次點擊最高出價為$20元，只有廣告競價低於$20元時，您的廣告才會出現。
如下圖所示，當您選擇「系統櫃」作為投放廣告的關鍵字，則您的網頁會出現於「系統櫃」的搜尋結果中，而在左上方會有「Ad」的字樣表示該搜尋結果為廣告。

GDN 聯播網廣告價格

聯播網廣告可以依據您的行銷目標設定「每次點擊成本」CPC 或「每千次曝光成本」CPM。「每次點擊成本」是Google會在您的廣告被點擊後向您收取廣告費用，如果您所設定的每日預算用完當日就不會再被顯示；而「每千次曝光成本」則是當您的廣告被曝光一千次後Google會向您收取的費用，同樣是預算用完便不會被顯示。
如果您主要是希望保障有足夠的廣告點擊次數，可以選擇「每次點擊成本」；若是希望增加廣告曝光量則可以選擇「每千次曝光成本」。

舉例來說：當您每日廣告預算為$1,000元，而每次點擊成本設定為$10元，則當日最高點擊次數便是100次，若當日只有90次點擊，Google便收取$900元的廣告費；當您每日廣告預算為$100元，若設定每千次曝光成本為$10元，則當日最高曝光數便是10,000次，若當日實際曝光達到10,000次，Google就會向您收取$100元。

影片廣告收費（YouTube廣告）

影片廣告的收費可根據觀看次數與曝光次數計算廣告費用，廣告主可設定「每次觀看成本」CPV或是「每千次曝光成本」CPM。「每次觀看成本」是影音廣告獨有的收費方式，根據接觸到的廣告受眾有無完整觀看或是觀看完一定秒數以上的影片決定是否收費，若當日預算使用完畢便不會再顯示；「每千次曝光成本」則是當您的影音廣告被曝光一千次後Google會向您收費，若是預算用完便不會被顯示。

舉例來說：當您每日廣告預算為$1,000元，而每次觀看成本為$10元，則當日最高觀看次數便是100次，若當日只有90次觀看，Google便收取$900元的廣告費；當您每日廣告預算為$100元，若設定每千次曝光成本為$10元，則當日最高曝光數便是10,000次，若當日實際曝光達到10,000次，Google會向您收取$100元。

購物廣告費用

購物廣吿可根據廣告點擊次數與使用者購買次數計費，廣告主可以設定「每次點擊成本」CPC 或「每次銷售成本」CPS。「每次點擊成本」是Google會在您的廣告被點擊後向您收取廣告費用，如果您所設定的每日預算用完當日就不會再被顯示；而「每次銷售成本」則是當用戶透過購物廣告完成購買您的商品時Google會向您收費，同樣若是預算用完便不會被顯示。

舉例來說：當您每日廣告預算為$1,000元，而每次點擊成本設定為$10元，則當日最高點擊次數便是100次，不論100個用戶點擊後購買或是100個點擊都沒有購買，Google皆收取$1,000元的廣告費；若設定每次銷售成本為$100元，則每次用戶透過購物廣告完成購買時，Google會向您收取$100元廣告費，不論您是一千次點擊後有10個用戶購買商品，或是兩千次點擊後有10個用戶購買商品，Google都是收取$1,000元的廣告費。

應用程式廣告收費

應用程式廣吿根據廣告點擊次數與使用者安裝次數計費，廣告主可以設定「每次點擊成本」CPC 或「每次安裝成本」CPI。「每次點擊成本」是Google會在您的廣告被點擊後向您收取廣告費用，如果您所設定的每日預算用完當日就不會再被顯示；而「每次安裝成本」則是當用戶透過廣告完成下載您的應用程式時Google會向您收費，同樣若是預算用完便不會被顯示。

舉例來說：當您每日廣告預算為$1,000元，而每次點擊成本設定為$10元，則當日最高點擊次數便是100次，不論100個用戶點擊後完成下載或是100個點擊都沒有下載APP，Google皆收取$1,000元的廣告費；若設定每次安裝成本為$100元，則每次用戶透過廣告完成下載時，Google會向您收取$100元廣告費，不論您是一千次點擊後有10個用戶下載程式，或是兩千次點擊後有10個用戶下載程式，Google都是收取$1,000元的廣告費。

影響Google收費的因素

Google廣告採競價機制，因此價格是浮動的，主要會根據廣告品質與競爭程度高低而有價格差異，品質分數越高，代表系統認為您的廣告和到達網頁比其他廣告客戶的內容更實用，且與使用者搜尋的關鍵字更密切相關，因此廣告品質越高需要的廣告花費越低；而競爭程度則與競爭對手多寡、您期望的排名順位與產品客單價高低有關，越競爭或產業單價越高的關鍵字所需廣告費越高。

廣告品質

廣告文案關聯度、廣告點擊率（CTR）、點擊後到達頁面（Landing Page）是Google決定廣告品質評分的標準。廣告文案包含您的廣告顯示在搜尋結果的標題與敘述文字，廣告文案必須與使用者的搜尋意圖高度相關；廣告點擊率則代表您的廣告文案有多吸引使用者，CTR越高的廣告主會有越高的廣告品質分數；點擊後到達的頁面應該要讓按下廣告的使用者覺得實用且符合需求，還要有清楚乾淨的介面及快速的載入速度...等，這些都是影響使用者體驗良好的關鍵。系統會將上述要素與最近 90 天內指定一模一樣關鍵字的其他廣告客戶進行比較，來評估您的廣告品質分數高低。

競爭對手多寡

因為Google每頁廣告版位只有7個，因此當競爭者越多時，您所需花費的廣告費用越高。

搜尋排名要求

一般來說想要排在搜尋結果越前面就需要越高的廣告費，但若是您擁有較高的廣告品質分數就有機會以較低的價格排序在搜尋結果前面的位置。

產業類別

越高單價的產品關鍵字通常廣告成本越高，因為每個流量或點擊能轉換的價值越高，因此下廣告的店家、廠商或是企業也更願意花錢競爭廣告版位。

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